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【珠寶集群專題】萃聚匠人，華蘊匠心

——百年萃華的大國品牌之路

作為中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會（GAC）副會長單位和中國珠寶玉石首飾品牌集群首批成員單位，深圳萃華金銀珠寶股份有限公司（下簡稱萃華珠寶，證券代碼：002731）是由誕生于公元1895年的萃華金店發(fā)展而來，至今已有126年的歷史。從誕生到壯大，萃華珠寶吸納傳統(tǒng)首飾文化精髓，承繼百年品牌文化傳統(tǒng)，歷經(jīng)百年淬煉，現(xiàn)已成為集珠寶首飾研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、批發(fā)、零售、加盟為一體的品類齊全、規(guī)模龐大、綜合實力雄厚的集團企業(yè)，集團旗下公司分設(shè)沈陽、北京、深圳三地，連鎖加盟+自營銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國各大城市。

萃華珠寶品牌文化是在生產(chǎn)經(jīng)營和管理活動中，所創(chuàng)造的具有萃華珠寶特色的精神財富和物質(zhì)形態(tài)。萃華珠寶企業(yè)文化已經(jīng)成為萃華珠寶人獨有的基因，根植在萃華珠寶人內(nèi)心，影響著萃華珠寶人的思想方式和行為方式。萃華珠寶人的文化自信，就是萃華珠寶人對所擁有的使命、愿景、價值觀和萃華珠寶精神的極其相信和尊敬，并發(fā)自內(nèi)心深處的積極踐行。

作為被國家商務(wù)部認定的首批“中華老字號”企業(yè)，萃華珠寶始終圍繞“勤、誠、信”的企業(yè)核心文化，用“貨真價實，童叟無欺”的理念經(jīng)營管理，培育一批德藝雙馨的萃華匠人，建設(shè)一支懂萃華、懂首飾、懂中國、懂世界的核心團隊，制造出有品位、有質(zhì)感、有韻味的中國民族珠寶。

傳統(tǒng)的箭，說到底是射向未來的。百年品牌做到今天，必然走的是符合時代消費需求和大眾文化價值取向的道路，對萃華珠寶文化的內(nèi)涵加以補充、拓展、完善，增強品牌影響力、號召力、凝聚力，是萃華珠寶品牌發(fā)展壯大的必經(jīng)之路。

“傳承和弘揚中國傳統(tǒng)首飾文化”是歷史賦予萃華的使命，“倡導(dǎo)和發(fā)展國際時尚首飾文化”是新時代對萃華的要求。萃華既是中國傳統(tǒng)首飾文化忠誠的傳承者和弘揚者，又是時尚首飾文化的積極倡導(dǎo)者和發(fā)展者。作為進駐故宮的百年珠寶品牌，萃華將傳統(tǒng)文化、故宮元素與現(xiàn)代時尚風(fēng)潮理念相結(jié)合，以非遺花絲鑲嵌等傳統(tǒng)手工工藝，打造了極具中華文化內(nèi)涵和鮮明時代特點的“故宮系列”珠寶臻品。

萃華以“集首飾文化之萃，展東方文明之華”作為企業(yè)使命，致力于實現(xiàn)“成為國際化的中國民族珠寶品牌”的企業(yè)愿景，在發(fā)展新時期提出了以“文化自信”為基石、以“工匠精神”為引導(dǎo)、以“創(chuàng)新意識”為動力、以“一帶一路”倡議為契機，拓展更加符合市場需求發(fā)展的企業(yè)目標。文化自信，在目標規(guī)劃中被放在了“排頭兵”的位置，絕非偶然。

過去五年，萃華迎來了與國際對話的高頻期，先后亮相巴黎時裝周、戛納國際電影節(jié)、上合組織國家電影節(jié)等時尚舞臺，并攜手中國文物交流中心、故宮博物院等國家機構(gòu)開啟“萃華宮匠非遺花絲文化臻品全球巡展”之旅，遠赴新加坡、韓國、法國、意大利等國展示宮匠系列臻品，讓匯聚中華民族傳統(tǒng)手工精粹的珠寶首飾技藝綻放全球。

與此同時，萃華在發(fā)展中始終不忘肩負的社會使命感和責(zé)任感，發(fā)起捐贈1000萬元人民幣成立非遺黃金文化專項公益基金，用于研究、創(chuàng)新、傳承黃金工藝品制作技藝等公益項目。萃華從教育出發(fā)，全面參與社會公益事業(yè)，參與聯(lián)合國兒童基金會項目，與民政部共建“兒童之家”、發(fā)起關(guān)愛自閉癥兒童活動、參與愛心助學(xué)活動、參與國家抗震救災(zāi)工作等，將愛心與能量散播到社會，擴散到更多有需要的人身上。萃華還與自然資源部珠寶玉石首飾管理中心（國家珠寶玉石質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心）（NGTC）合作共建珠寶科普文化基地，普及消費常識、維權(quán)知識，秉承科普、文化的惠民理念服務(wù)廣大消費者。

萃聚匠人，華蘊匠心。經(jīng)過系統(tǒng)的品牌文化制度建設(shè)和熏陶，萃華人自信于所獨有的中國皇室印記，自信于從中國珠寶首飾百余年發(fā)展史中一路走來的輝煌歷程，自信于萃華亮相于世界舞臺上的國際珠寶形象，并致力于用中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓涵養(yǎng)企業(yè)精神，用百年企業(yè)文化價值講好大國品牌故事！

供稿：萃華珠寶

責(zé)編：于添祎、王越